Reproducing cultural distinctions and studying the tastes of Iranian social classes in VOD algorithms

Document Type : علمی وپزوهشی

Author

PhD Knowledge and Information Science, Faculty of Literature, Humanities and Social Sciences, Islamic Azad University, Science and Research Branch, Tehran, Iran

10.22059/jsr.2026.405569.2081

Abstract

The present study aimed to investigate the role of recommendation algorithms in reproducing cultural distinctions and class tastes in Iranian video-on-demand (VOD) platforms. This study was designed with a quantitative and qualitative approach. In the quantitative part, data from 450 active users of Iranian platforms were collected using a semi-structured questionnaire and analyzed using statistical methods. In the qualitative part, 25 interviews with selected users were conducted to explain cultural decision-making mechanisms and were examined using content analysis. The findings showed that although access to platforms is relatively homogeneous, the understanding of the functioning of algorithms and consumption patterns is a function of the social status and cultural capital of individuals. The results showed that at a macro level, recommendation algorithms act as cultural mediators and, while facilitating access, lead to the invisible reproduction of class and taste boundaries. Therefore, the data-driven technologies of VOD platforms are not only a means of content distribution but also an active factor in reconstructing cultural distinctions in Iran's digital society.

Keywords


افضلی فاروجی، میترا و نوری، مینا (1401). شناسایی بوم مدل کسب و کار پلتفرم‌های شبکه نمایش خانگی براساس مدل کسب و کار استرولدار (مطالعه موردی: فیلمو). بررسی‌های مدیریت رسانه، 1 (3). 387-412.
امیرمظاهری، امیر مسعود (1392). نقش سرمایه فرهنگی و تمایز طبقاتی در شکل گیری و تکوین جامعه‌شناسی موسیقی (با تأکید بر دیدگاه‌های آدرنو، پیترسون و پیربوردیو). مطالعات جامعه شناسی، 6 (19). 7-20.
بوردیو، پیر (1390). تمایز: نقد اجتماعی قضاوت‌های ذوقی، ترجمه حسن چاوشیان. تهران: نشر ثالث.
جلیلوند خسروی، مسعود، مقصودی، مهرداد و صلواتیان، سیاوش (1400). شناسایی و دسته بندی کاربران پلتفرم‌های تماشای برخط فیلم به کمک تکنیک تحلیل شبکه اجتماعی: مطالعه موردی سینما مارکت. تحقیقات بازاریابی نوین، 11 (4). 1-20
دهقانی، نوید (1402). بررسی علل افزایش رویکرد مخاطبان تولیدات فرهنگی و هنری منتشر شده توسط پلتفرم‌های نمایش خانگی (مطالعه موردی: سرویس‌های پخش آنلاین تولیدات موسسات فیلم نت، فیلیمو و نماوا). مطالعات میان رشته‌ای هنر و علوم انسانی، 2 (15). 11-25.
ریتزر، جورج .(1377). نظریه جامعه شناسی در دوران معاصر، ترجمه محسن ثلاثی. تهران: انتشارات علمی.
کاظمیان، مهرداد، ابراهیمی، قربانعلی و همتی، زهرا (1392). مصرف سینما و عوامل اجتماعی مرتبط با آن. جامعه‌شناسی هنر و ادبیات، 5(2). 221-240.
فرخ وندی، امیر، آقاجانی، مرساء، نوابخش، مهرداد و فتحی، سروش (1398). تمایز یا تشابه؟ بررسی تغییر ذائقه‌ی فرهنگی و هنری در عصر رسانه‌های نوین ارتباطی (مورد مطالعه: شهروندان اهواز). تغییرات اجتماعی – فرهنگی، 17 (64). 118-141.
 
Archer, M. (2012). The reflexive imperative in late modernity. Cambridge University Press.
Bandura, A. (2001). Social cognitive theory of mass communication. Media Psychology, 3(3), 265–299.
Brascher, Martin, Stadelmann, Thilo, Stockinger, Kurt (2019). Applies Data Science: Lessons Learned for the Data-Driven Business. Springer.
Bucher, T. (2018). If… then: Algorithmic power and politics. Oxford University Press.
Couldry, N., & Hepp A. (2020). A construção mediada da realidade. São Leopoldo: Unisinos.
Chalaby, J. K. (2023). The streaming industry and the platform economy: An analysis. Media, Culture & Society, 46(3), 552-571. https://doi.org/10.1177/01634437231210439
Evens T, Donders K (2018) Platform Power and Policy in Transforming Television Markets. London: Palgrave Macmillan.
Evens, T., Henderickx, A., & Conradie, P. (2023). Technological affordances of video streaming platforms: Why people prefer video streaming platforms over television. European Journal of Communication, 39(1), 3-21. https://doi.org/10.1177/02673231231155731
Gawer, Annabelle. (2021). Digital Platform Boundaries: The interplay of firm scope, platform sides, and digital interfaces. Long range planning, 54 (5). https://doi.org/10.1016/j.lrp.2020.102045
Gillespie, T. (2014). The relevance of algorithms. In T. Gillespie et al. (Eds.), Media technologies: Essays on communication, materiality, and society (pp. 167–194). MIT Press.
Hjavard, S. (2012). Midiatização: teorizando a mídia como agente de mudança social e cultural. MATRIZes, 5(2), jan/jun, pp. 53-91. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v5i2p53-91.
Jenner M (2018) Netflix and the re-invention of television. Cham: Switzerland: Springer.
Kelleher, John D. & Brendan, Tierney (2018). Data Science (The MIT Press Essential Knowledge Series). The MIT Press.
Kübler R, Seifert R, Kandziora M (2021). Content valuation strategies for digital subscription platforms. Journal of Cultural Economics 45(2): 295–326.
Kundalik, Sathe Amol., Bapu, Draekar Vaishnavi., Nanabhau, Gada Savita. & Rajendra, Katore Pranay. (2025). Digital Sociology: The Impact of Social Media on Identity Formation. International Journal of Integrated Research and Practice, 1 (7). DOI: 10.25215/31075037.068
Lotz AD (2017) Portals: A Treatise on Internet-Distributed Television. Ann Arbor, MI: Michigan Publishing.
Schrage, Micheal (2020). Recommendation Engines. The MIT Press.
Sirotkin, Oleg,  Chumicheva, Raisa, Kulikovskaya, Irina & Kudinova, Liudmila (2021). Social Reproduction of Generations in the Face of Digital Challenges. E3S Web Conf, 273. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202127310022
Rossi, T. (2025). Insights on film and TV series analysis in sociology in times of digital media spread. Communication & Society, 38(1), 63-75. https://doi.org/10.15581/003.38.1.006